法国人的“美黑”时尚

12/04/2021

很多年前我仍然是学生时，在欧莱雅集团的巴黎总部做实习。有一次，另一个部门的助手过来问我：“我这边收到了10件兰蔻的美白淡斑产品，实在没有人感兴趣。可不可以免费送给你？”我问她：“你确定没有其他人要？”她很坚定：“是的！在法国，除了机场免税店，其它地方完全不会销售美白产品！”于是我点头答应，她则如释重负！

法国人对于“美黑”的痴迷

后来我非常惊讶的发现，法国人不但不会使用美白产品，而且还会花钱去购买可以让皮肤在短时间内 “变黑”的各种涂抹产品，其标价经常从十几欧到几十欧不等。这在中国人眼里看来，是对金钱多么疯狂的浪费！网络上更有介绍各种“美黑”技巧或心得的文章和视频。（在法语里，名词bronzage或者形容词“(être) bronzé(e)”都指“皮肤被晒黑”）

一般法国人会尽情利用假期–比如夏季在海边或者冬季在滑雪圣地–，尽量将自己晒成健康的黝黑色或者小麦肤色。假期之后，法国人彼此之间–无论家人、朋友或同事–最高级别的赞美就是：“哇你晒得好黑，真好看！” 曾经有一位来法国工作了几个月的中国姑娘，在夏季过后，同样受到了她法国同事如此热情的赞美。她非但没有感觉高兴，反而惊慌失措：“该死！可是我整个夏天都在使用防晒霜！”对于国内热衷于用美图秀秀等工具来美白图片的姑娘们来说，被夸奖“晒黑了”绝对不是一件开心的事情！

也有的法国人，等不及假期的到来，或者并没有那么多预算可以去旅游，会在阳光明媚的日子，在自家阳台上或者公园里，身着比基尼或短裤晒太阳；或者直接去专门的“晒黑美容院”，躺在仪器里接受人造紫外线的照射，达到皮肤在短时间内迅速“美黑”的效果。

法国人并不惧怕阳光的照射，哪怕夏日炎炎，也一般只会佩戴太阳眼镜，在“晒黑“前也会涂抹相关防晒产品以防止被过度灼伤。这种情景与国内的“美白”现象形成了鲜明的对比：不但美白产品盛行，而且夏天女子出门经常会手举一把遮阳伞，甚至在青岛海滩还出现过将脸部裹得严严实实、只露出一对眼珠的“脸基尼”（Facekini）。

“美白”是中国人几千年以来形成的审美标准

也许，在人类的本性中，我们都会向往我们所不拥有的东西，所以国人对于白皙、清澈或粉红色的皮肤向来不吝啬赞美。俗话说，“一白遮百丑”。几千年以来，在中国古代文学作品和诗歌中，经常会使用“雪”、“冰”或“玉”等词汇来描述洁白的肌肤。譬如 “肤如凝脂”，指的是皮肤看起来像凝固的脂肪、光滑细腻而白皙。它出自《诗经·卫风·硕人》，赞美春秋时代卫国国君卫庄公的妻子庄姜的美丽。又比如“出水芙蓉”，以初放的荷花来形容天然而又美丽的女人。而为了描述唐代杨贵妃之美，诗人白居易在《长恨歌》中使用了梨花：“梨花一枝春带雨”；李白则在《清平调》中以红艳的牡丹比喻杨贵妃：“名花倾国两相欢，长得君王带笑看。”

实际上，国人常常认为过多的阳光照射会对皮肤产生有害影响，甚至可能会引起皮肤癌。在国内，白嫩或者粉嫩的皮肤也通常与社会地位和经济富裕程度挂钩，晒黑的皮肤经常令人想起农民、工人或所有不得不长时间在阳光下辛苦工作的人群。

法国和欧洲：从“美白”到 “美黑”的审美转换

在法国人眼里，皮肤太白给人不够健康的感觉，而黝黑肤色则是自然、健康和性感的符号。除此之外，黝黑肤色还表明拥有一定的经济实力和社会地位，因为并不是所有人都有能力支付海边或者滑雪度假的费用。但如果我们追溯历史，其实法国人或者欧洲人青睐“美黑”也仅仅是大约一个世纪以来的现象。比如16至17世纪，英国女王伊丽莎白一世（Élisabeth Ire）在出席公众场合时，会在脸上涂抹一层铅和醋混合制成的白粉，让自己看起来“像白纸一样白”。

法国19世纪时，权贵阶层依然会尽力保持白皙的皮肤，以区别于因长时间风吹日晒而变黑的士兵、农民或水手。贵妇们则经常穿戴长裙、遮阳伞或帽子，以保护自己免受日光的侵蚀。这也体现在画家克劳德·莫奈（Claude Monet）的绘画作品中，比如他于1875年所创作的《散步》（La Promenade）。

直到20世纪30年代，“美黑”才开始在法国真正成为一种新的时尚。可可·香奈儿（Coco Chanel）在1920年代中期在法国“蔚蓝海岸”意外晒黑的图片，以及同一时期混血歌手约瑟芬·贝克（Joséphine Baker）的黝黑皮肤，都向法国人展示了一种不同于以往的魅力。1936年，带薪假期开始在法国推行，次年就开始有大量民众前往海边度假。20年代中叶，户外休闲活动比如高尔夫、网球和沙滩活动在法国的出现，也加速了这个新的趋势。

对这场新兴的时尚风，法国杂志的态度也是从怀疑再到肯定。《时尚》（Vogue）杂志于1928年发起辩论，讨论“晒黑还是不晒黑？”。而《嘉人marie claire》则在1939年宣扬“迅速晒成浅黑”。1945年，《ELLE》则推荐了可以延长“晒黑”效果的防晒产品和配方。

一些与防晒相关、可以帮助尽情享受阳光的产品的出现，无疑也配合了这种新的趋势。1927年，法国时装设计师和香水制作商JeanPatou发明了“Chaldée油”，可以帮助“软化并晒黑皮肤”。1935年，欧莱雅集团的创始人和药剂师 Eugène Schueller推出了集团第一款防晒油产品：“太阳琥珀”（Ambre Solaire）；当年6月份便在 “蔚蓝海岸”开始销售，第二年被推广到整个法国。1937年，最开始为美国空军生产的、具备倾斜反光镜面的雷朋太阳镜（Ray-Ban），被正式推向市场。1946年，法国汽车工程师Louis Réard 发明了比基尼泳衣。

随着时间的流逝，在法国和欧洲，黝黑肤色不再与贫穷和辛劳挂钩，而成为美丽、性感和成功（“有闲有钱”）的代言词！那么，在中国，随着社会和人们观念的发展，是否也会有一部分人的审美标准将由“美白”转变成“美黑”？并不完全排除这个可能性。不过美并没有统一标准，拥有匀称健美的身材，也许比皮肤颜色更为重要。这也大概是近几年以来，国人越来越注重“健身”的一个原因吧！

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